Представьте, что ваш сайт - это сложный механизм, вроде автомобиля. Как и машину, его нужно регулярно проверять, чтобы все работало идеально. SEO-аудит - это как полная диагностика вашего сайта, которая показывает все проблемы: от серьезных поломок до мелких недочетов.
В этой статье я расскажу, как самостоятельно провести полный SEO-аудит сайта, даже если вы никогда этого не делали. Вы узнаете, на что обращать внимание, какие инструменты использовать и как исправлять найденные проблемы.
В этой статье я расскажу, как самостоятельно провести полный SEO-аудит сайта, даже если вы никогда этого не делали. Вы узнаете, на что обращать внимание, какие инструменты использовать и как исправлять найденные проблемы.
Почему SEO-аудит так важен?
Давайте начнем с главного - зачем вообще нужен SEO-аудит? Вот несколько реальных ситуаций из моей практики:
- Клиент жаловался на падение трафика на 40%. После аудита выяснилось, что при редизайне сайта случайно закрыли от индексации основные разделы. Исправили robots.txt - трафик вернулся за неделю.
- Интернет-магазин терял позиции несмотря на регулярное добавление контента. Аудит показал, что 60% страниц были дублями из-за неправильной настройки фильтров. После исправления позиции выросли в 2 раза.
- Сайт не мог пробиться в топ по важным запросам. Оказалось, что скорость загрузки мобильной версии превышала 7 секунд. Оптимизация картинок и кода улучшила позиции на 80%.
Подготовка к аудиту
Необходимые инструменты
Для качественного аудита нам понадобится несколько типов инструментов:
1. Инструменты поисковых систем (бесплатные):
- Google Search Console - для анализа индексации и поисковой статистики
- Google PageSpeed Insights - для проверки скорости и Core Web Vitals
- Яндекс.Вебмастер - для работы с Яндексом
- Яндекс.Метрика - для анализа поведения пользователей
2. Инструменты для технического аудита:
- Screaming Frog SEO Spider - платный, но есть бесплатная версия для маленьких сайтов
- Xenu Link Sleuth - бесплатный инструмент для поиска битых ссылок
- SEMrush Site Audit - платный комплексный инструмент
3. Сервисы для анализа контента:
- Text.ru - проверка уникальности
- Key Collector - для работы с ключевыми словами
Важно: не обязательно использовать все инструменты сразу. Начните с бесплатных сервисов от Google и Яндекс, они дают достаточно данных для базового аудита.
Сбор начальных данных
Статистика и аналитика:
- Установите и настройте Google Analytics и Яндекс.Метрику
- Подключите сайт к обоим вебмастерам
- Соберите данные минимум за 3-6 месяцев
Техническая информация:
- CMS сайта и её версия
- Даты последних крупных обновлений
- История изменений на сайте
- Доступы к хостингу и панели управления
Маркетинговые данные:
- Основные ключевые запросы
- Список главных конкурентов
- Целевая аудитория
- Бизнес-цели сайта
Почему это важно?
Без предварительного сбора данных вы рискуете:
- Пропустить важные проблемы
- Неправильно расставить приоритеты
- Потратить время на несущественные улучшения
Полезный совет: Создайте отдельную таблицу или документ, где будете фиксировать все находки и наблюдения. Это поможет не упустить важные детали и составить полный отчет в конце.
Прежде чем двигаться дальше:
- Убедитесь, что у вас есть доступы ко всем необходимым инструментам
- Проверьте корректность настройки аналитики
- Составьте список приоритетных задач аудита
В следующем разделе мы начнем технический аудит - самую глубокую часть проверки. Но помните: даже если вы не разбираетесь в технических деталях, этот чек-лист поможет вам говорить с разработчиками на одном языке и понимать, что и зачем нужно делать.
Технический SEO-аудит
Технический аудит - это фундамент всей оптимизации. Многие пропускают его, сразу переходя к контенту и ссылкам, но это огромная ошибка. Представьте, что вы построили прекрасный дом, но забыли про фундамент - долго он простоит? Так же и с сайтом: без крепкой технической базы все остальные усилия могут пойти прахом.
Начнем с самого важного - может ли поисковик вообще найти и проиндексировать ваш контент?
Начнем с самого важного - может ли поисковик вообще найти и проиндексировать ваш контент?
Анализ robots.txt
Это самая основа основ вашего сайта. Часто именно здесь кроются критические проблемы с индексацией.
Как проверить:
На что обратить внимание:
# Плохой пример
User-agent: *
Disallow: /
# Этот robots.txt запрещает индексацию всего сайта!
# Хороший пример
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Allow: /search/category/
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml
⚠️ Частые ошибки:
Проверка sitemap.xml
Карта сайта - это GPS для поисковых роботов. Без нее они могут пропустить важные страницы.
Как проверить:
🔍 На что обратить внимание:
Индексация в поисковых системах
Теперь проверим, как поисковики реально видят ваш сайт.
В Google Search Console:
В Яндекс.Вебмастере:
⚡ Критические проблемы для исправления:
✅ Здоровые показатели:
Анализ log-файлов
Это как "черный ящик" вашего сайта - здесь видно всё, что происходит на самом деле.
Как получить логи:
Инструменты для анализа:
На что смотреть в логах:
Поведение роботов
Ответы сервера
Паттерны сканирования
Это самая основа основ вашего сайта. Часто именно здесь кроются критические проблемы с индексацией.
Как проверить:
- Откройте файл по адресу site.ru/robots.txt
- Проверьте его через инструмент Google
- Проверьте через Яндекс.Вебмастер
На что обратить внимание:
# Плохой пример
User-agent: *
Disallow: /
# Этот robots.txt запрещает индексацию всего сайта!
# Хороший пример
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Allow: /search/category/
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml
⚠️ Частые ошибки:
- Случайное закрытие всего сайта от индексации
- Блокировка важных разделов
- Отсутствие директивы Sitemap
- Конфликты между правилами
Проверка sitemap.xml
Карта сайта - это GPS для поисковых роботов. Без нее они могут пропустить важные страницы.
Как проверить:
- Откройте файл site.ru/sitemap.xml
- Загрузите его в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
- Проверьте через онлайн-валидатор
🔍 На что обратить внимание:
- Все URL должны быть доступны
- Даты последнего изменения актуальны
- Приоритеты расставлены логично
- Размер не превышает лимиты (50МБ или 50 000 URL)
Индексация в поисковых системах
Теперь проверим, как поисковики реально видят ваш сайт.
В Google Search Console:
- Раздел "Охват" → "Отчет по индексированию"
- "Страницы" → "Индексирование"
- "Улучшения" → "Основные показатели"
В Яндекс.Вебмастере:
- "Индексирование" → "Страницы в поиске"
- "Индексирование" → "Индексация страниц"
- "Диагностика" → "Проблемы"
⚡ Критические проблемы для исправления:
- Страницы с ошибкой "Сервер не отвечает" (5xx)
- Страницы не найдены (404)
- Страницы закрыты от индексации
- Дубли страниц
- Зацикленные редиректы
✅ Здоровые показатели:
- Большинство важных страниц в индексе
- Минимум ошибок сканирования
- Стабильное количество индексируемых страниц
- Регулярное сканирование роботами
Анализ log-файлов
Это как "черный ящик" вашего сайта - здесь видно всё, что происходит на самом деле.
Как получить логи:
- Через панель управления хостингом
- Через FTP в папке /logs/
- Запросить у системного администратора
Инструменты для анализа:
На что смотреть в логах:
Поведение роботов
- Частота сканирования
- Глубина сканирования
- Проблемные URL
Ответы сервера
- Коды ответа
- Время ответа
- Ошибки
Паттерны сканирования
- Какие разделы сканируются чаще
- Какие страницы пропускаются
- Есть ли проблемы с JavaScript-рендерингом
Серверные настройки
Коды ответа сервера
Это как светофор для поисковых роботов - показывает, всё ли в порядке со страницей.
Важные коды:
Как проверить:
Пример отчета по кодам ответа:
Всего URL: 1000
200 OK: 850
301 Redirect: 100
404 Not Found: 45
500 Server Error: 5
Проблемные URL:
- site.ru/old-page/ (301 → site.ru/new-page/)
- site.ru/product123/ (404)
- site.ru/admin/ (500)
Редиректы и их корректность
Редиректы - это как дорожные указатели. Они должны вести точно куда нужно, без лишних петель.
Типичные проблемы:
Цепочки редиректов
Плохо:
site.ru/page1/ → site.ru/page2/ → site.ru/page3/
Хорошо:
site.ru/page1/ → site.ru/page3/
Неправильные типы редиректов
# Плохо - временный редирект
Redirect 302 /old-page/ /new-page/
# Хорошо - постоянный редирект
Redirect 301 /old-page/ /new-page/
Круговые редиректы
❌ site.ru/a/ → site.ru/b/ → site.ru/a/
Как проверить:
SSL-сертификат
В 2025 году HTTPS - это не просто рекомендация, а необходимость.
Проверьте:
Инструменты:
⚠️ Частые проблемы:
Скорость загрузки страниц
Скорость критически важна как для SEO, так и для конверсий.
Ключевые метрики:
Core Web Vitals
Дополнительные метрики
Это как светофор для поисковых роботов - показывает, всё ли в порядке со страницей.
Важные коды:
- 200 OK - страница доступна ✅
- 301/302 - редирект ⚠️
- 404 - страница не найдена ❌
- 500/503 - ошибка сервера 🚫
Как проверить:
- Используйте Screaming Frog
- Проверьте через HTTP Status Code Checker
- Мониторьте через Google Search Console
Пример отчета по кодам ответа:
Всего URL: 1000
200 OK: 850
301 Redirect: 100
404 Not Found: 45
500 Server Error: 5
Проблемные URL:
- site.ru/old-page/ (301 → site.ru/new-page/)
- site.ru/product123/ (404)
- site.ru/admin/ (500)
Редиректы и их корректность
Редиректы - это как дорожные указатели. Они должны вести точно куда нужно, без лишних петель.
Типичные проблемы:
Цепочки редиректов
Плохо:
site.ru/page1/ → site.ru/page2/ → site.ru/page3/
Хорошо:
site.ru/page1/ → site.ru/page3/
Неправильные типы редиректов
# Плохо - временный редирект
Redirect 302 /old-page/ /new-page/
# Хорошо - постоянный редирект
Redirect 301 /old-page/ /new-page/
Круговые редиректы
❌ site.ru/a/ → site.ru/b/ → site.ru/a/
Как проверить:
- Redirect Checker
- Screaming Frog
- Chrome DevTools (Network tab)
SSL-сертификат
В 2025 году HTTPS - это не просто рекомендация, а необходимость.
Проверьте:
- Срок действия сертификата
- Корректность настройки
- Смешанный контент (HTTP на HTTPS странице)
Инструменты:
- SSL Checker
- Mixed Content Checker
- Chrome DevTools (Security tab)
⚠️ Частые проблемы:
- Истекающий сертификат
- Неправильная настройка редиректов с HTTP на HTTPS
- Смешанный контент в исходном коде
- Проблемы с поддоменами
Скорость загрузки страниц
Скорость критически важна как для SEO, так и для конверсий.
Ключевые метрики:
Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5s
- FID (First Input Delay) < 100ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1
Дополнительные метрики
- TTFB (Time to First Byte) < 200ms
- First Paint < 1s
- Time to Interactive < 3.8s
Мобильная версия
Адаптивность
Проверьте сайт на разных устройствах:
Инструменты:
Ключевые моменты:
Mobile-first индексация
Google использует мобильную версию для индексации, поэтому:
Как проверить:
Core Web Vitals
Эти метрики напрямую влияют на ранжирование.
LCP (Largest Contentful Paint):
FID (First Input Delay):
CLS (Cumulative Layout Shift):
Проверьте сайт на разных устройствах:
- Смартфоны (разные размеры экрана)
- Планшеты (портретная и альбомная ориентация)
- Десктопы (разные разрешения)
Инструменты:
- Mobile-Friendly Test
- Chrome DevTools (Device Toolbar)
Ключевые моменты:
- Читаемость текста
- Тапабельность элементов (min 48x48px)
- Отсутствие горизонтальной прокрутки
- Корректное отображение форм
Mobile-first индексация
Google использует мобильную версию для индексации, поэтому:
- Весь важный контент должен быть доступен на мобильной версии
- Метатеги должны быть одинаковыми
- Структурированные данные должны присутствовать
Как проверить:
- Google Search Console → "Удобство для мобильных"
- Сравните контент на десктопе и мобильной версии
- Проверьте скорость мобильной версии
Core Web Vitals
Эти метрики напрямую влияют на ранжирование.
LCP (Largest Contentful Paint):
- Оптимизируйте изображения
- Используйте CDN
- Кэшируйте контент
FID (First Input Delay):
- Минимизируйте JavaScript
- Используйте Web Workers
- Разбивайте длинные задачи
CLS (Cumulative Layout Shift):
- Указывайте размеры изображений
- Не вставляйте контент динамически
- Используйте постоянные отступы
Техническая оптимизация
XML-карта сайта
Создайте иерархию карт сайта:
<!-- sitemap-index.xml -->
<sitemapindex>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-products.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-categories.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-articles.xml</loc>
</sitemap>
</sitemapindex>
Оптимизация изображений
Форматы:
Атрибуты:
Оптимизация:
JavaScript-рендеринг
Проверьте, как поисковики видят динамический контент:
Решения для JS-контента:
Структура URL
Правила хорошего URL:
Понятность
❌ site.ru/cat.php?id=123
✅ site.ru/electronics/smartphones/
Иерархия
site.ru/category/subcategory/product/
Параметры
❌ site.ru/products/?color=red&size=L&page=2&sort=price
✅ site.ru/products/red/L/
Создайте иерархию карт сайта:
<!-- sitemap-index.xml -->
<sitemapindex>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-products.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-categories.xml</loc>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://site.ru/sitemap-articles.xml</loc>
</sitemap>
</sitemapindex>
Оптимизация изображений
Форматы:
- WebP с fallback на JPEG/PNG
- SVG для векторной графики
- Responsive images с srcset
Атрибуты:
- width и height
- alt с описанием
- loading="lazy"
Оптимизация:
- Сжатие без потери качества
- Правильное разрешение
- CDN для раздачи
JavaScript-рендеринг
Проверьте, как поисковики видят динамический контент:
- Используйте URL Inspection Tool
- Проверьте рендеринг через View Rendered Source
- Тестируйте с отключенным JavaScript
Решения для JS-контента:
- Server-side rendering
- Dynamic rendering
- Prerendering
- Progressive enhancement
Структура URL
Правила хорошего URL:
Понятность
❌ site.ru/cat.php?id=123
✅ site.ru/electronics/smartphones/
Иерархия
site.ru/category/subcategory/product/
Параметры
❌ site.ru/products/?color=red&size=L&page=2&sort=price
✅ site.ru/products/red/L/
Выводы по техническому аудиту
Прежде чем перейти к следующему разделу, убедитесь, что вы:
🎯 Pro tip: Создайте автоматизированную систему мониторинга технических параметров. Это поможет оперативно реагировать на проблемы, не дожидаясь их влияния на позиции.
- Исправили все критические технические ошибки
- Проверили индексацию важных страниц
- Оптимизировали скорость загрузки
- Настроили мобильную версию
- Исправили структуру URL
🎯 Pro tip: Создайте автоматизированную систему мониторинга технических параметров. Это поможет оперативно реагировать на проблемы, не дожидаясь их влияния на позиции.
Контентный SEO-аудит
Контент - это не просто тексты на сайте. Это всё, что видит пользователь: тексты, изображения, видео, инфографика. И каждый элемент должен работать на продвижение.
Мета-теги и заголовки
Title - главный тег страницы
Title влияет не только на SEO, но и на CTR в выдаче.
Вот формула идеального Title:
[Главный запрос] [Дополнительные слова] | [Бренд]
Максимум 60-70 символов
Примеры:
<!-- Плохой Title -->
<title>Купить iPhone 14 Pro Max в Москве недорого цена телефон яблоко айфон</title>
<!-- Хороший Title -->
<title>iPhone 14 Pro Max: обзор, цены и где купить в Москве | Apple Store</title>
⚠️ Частые ошибки:
🛠 Инструменты для проверки:
Description - ваша реклама в выдаче
Description должен продавать клик. Это мини-объявление о вашей странице.
Структура хорошего Description:
[Выгода для пользователя] + [Призыв к действию] + [Уникальное предложение]
Оптимально 140-160 символов
Примеры:
<!-- Плохой Description -->
<meta name="description" content="iPhone 14 Pro Max купить в Москве по низкой цене телефон яблоко айфон доставка самовывоз гарантия скидки акции распродажа">
<!-- Хороший Description -->
<meta name="description" content="Новый iPhone 14 Pro Max с официальной гарантией Apple. Быстрая доставка по Москве, рассрочка 0%. Получите скидку 10% при заказе онлайн!">
H1-H6: иерархия важности
Заголовки - это не просто оформление, это структура вашего контента.
Правильная иерархия:
<h1>iPhone 14 Pro Max</h1> <!-- Только один на странице! -->
<h2>Характеристики модели</h2>
<h3>Процессор и память</h3>
<h3>Камера и экран</h3>
<h2>Комплектация</h2>
<h2>Цены и варианты покупки</h2>
<h3>Базовая модель</h3>
<h3>Расширенная версия</h3>
🔍 На что обратить внимание:
H1
H2-H6
Title влияет не только на SEO, но и на CTR в выдаче.
Вот формула идеального Title:
[Главный запрос] [Дополнительные слова] | [Бренд]
Максимум 60-70 символов
Примеры:
<!-- Плохой Title -->
<title>Купить iPhone 14 Pro Max в Москве недорого цена телефон яблоко айфон</title>
<!-- Хороший Title -->
<title>iPhone 14 Pro Max: обзор, цены и где купить в Москве | Apple Store</title>
⚠️ Частые ошибки:
- Превышение длины (обрезается в выдаче)
- Спам ключевыми словами
- Дубли Title на разных страницах
- Отсутствие брендового элемента
- Несоответствие содержанию страницы
🛠 Инструменты для проверки:
- SEOQuake - проверка мета-тегов
- SEOQuake - анализ мета-тегов конкурентов
- Screaming Frog - массовая проверка
Description - ваша реклама в выдаче
Description должен продавать клик. Это мини-объявление о вашей странице.
Структура хорошего Description:
[Выгода для пользователя] + [Призыв к действию] + [Уникальное предложение]
Оптимально 140-160 символов
Примеры:
<!-- Плохой Description -->
<meta name="description" content="iPhone 14 Pro Max купить в Москве по низкой цене телефон яблоко айфон доставка самовывоз гарантия скидки акции распродажа">
<!-- Хороший Description -->
<meta name="description" content="Новый iPhone 14 Pro Max с официальной гарантией Apple. Быстрая доставка по Москве, рассрочка 0%. Получите скидку 10% при заказе онлайн!">
H1-H6: иерархия важности
Заголовки - это не просто оформление, это структура вашего контента.
Правильная иерархия:
<h1>iPhone 14 Pro Max</h1> <!-- Только один на странице! -->
<h2>Характеристики модели</h2>
<h3>Процессор и память</h3>
<h3>Камера и экран</h3>
<h2>Комплектация</h2>
<h2>Цены и варианты покупки</h2>
<h3>Базовая модель</h3>
<h3>Расширенная версия</h3>
🔍 На что обратить внимание:
H1
- Один на странице
- Содержит главный запрос
- Соответствует Title, но не повторяет его
- Описывает содержание страницы
H2-H6
- Логическая структура
- Включают вспомогательные запросы
- Помогают в навигации по странице
- Поддерживают микроразметку
Контент страниц
Уникальность контента
В 2025 году уникальность это не просто отсутствие дублей. Это:
Как проверять:
1 Текстовая уникальность
2 Смысловая уникальность
3 Техническая уникальность
Поиск и устранение дублей
Типы дублей:
1 Точные дубли
2 Почти дубли
3Частичные дубли (канибализация)
Как бороться:
1 Канонические URL
<link rel="canonical" href="https://site.ru/product/"/>
2 Редиректы
Redirect 301 /old-url/ /new-url/
3 Robots.txt
Disallow: /print/
Disallow: /amp/
Структура текстов
Современный подход к текстам:
1 Вводная часть
<div class="intro">
<p class="highlight">Краткое описание проблемы</p>
<p>Что читатель узнает из материала</p>
<p>Почему это важно</p>
</div>
2 Основная часть
<article>
<section>
<h2>Главный раздел</h2>
<p>Основная мысль</p>
<ul>
<li>Подтверждающие факты</li>
<li>Примеры</li>
<li>Доказательства</li>
</ul>
</section>
<!-- Повторить для каждого раздела -->
</article>
3 Заключение
<div class="conclusion">
<h2>Итоги</h2>
<ul class="takeaways">
<li>Главный вывод 1</li>
<li>Главный вывод 2</li>
</ul>
<div class="cta">
<p>Призыв к действию</p>
<button>Кнопка действия</button>
</div>
</div>
В 2025 году уникальность это не просто отсутствие дублей. Это:
- Уникальная информация
- Уникальный подход
- Уникальная подача
- Уникальная структура
Как проверять:
1 Текстовая уникальность
2 Смысловая уникальность
- Сравнение с топ-10 конкурентов
- Анализ структуры подачи
- Проверка фактической информации
3 Техническая уникальность
- Поиск дублей через поисковики
- Проверка через CMS
- Анализ через Screaming Frog
Поиск и устранение дублей
Типы дублей:
1 Точные дубли
- site.ru/product/
- site.ru/product/index.php
- site.ru/index.php?product=123
2 Почти дубли
- site.ru/red-shoes/
- site.ru/shoes-red/
- site.ru/red-running-shoes/
3Частичные дубли (канибализация)
- Похожие описания товаров
- Одинаковые блоки текста
- Повторяющиеся разделы
Как бороться:
1 Канонические URL
<link rel="canonical" href="https://site.ru/product/"/>
2 Редиректы
Redirect 301 /old-url/ /new-url/
3 Robots.txt
Disallow: /print/
Disallow: /amp/
Структура текстов
Современный подход к текстам:
1 Вводная часть
<div class="intro">
<p class="highlight">Краткое описание проблемы</p>
<p>Что читатель узнает из материала</p>
<p>Почему это важно</p>
</div>
2 Основная часть
<article>
<section>
<h2>Главный раздел</h2>
<p>Основная мысль</p>
<ul>
<li>Подтверждающие факты</li>
<li>Примеры</li>
<li>Доказательства</li>
</ul>
</section>
<!-- Повторить для каждого раздела -->
</article>
3 Заключение
<div class="conclusion">
<h2>Итоги</h2>
<ul class="takeaways">
<li>Главный вывод 1</li>
<li>Главный вывод 2</li>
</ul>
<div class="cta">
<p>Призыв к действию</p>
<button>Кнопка действия</button>
</div>
</div>
Внутренняя перелинковка
Правила хорошей перелинковки:
Естественность
<!-- Плохо -->
<p>Если вам нужен <a href="/iphone/">айфон</a>, то купите <a href="/iphone/">айфон</a> в нашем <a href="/store/">магазине</a>.</p>
<!-- Хорошо -->
<p>В нашем <a href="/store/">фирменном магазине</a> вы найдете новые модели <a href="/iphone/">iPhone</a> с официальной гарантией.</p>
Разнообразие анкоров
<!-- Для одной страницы используем разные анкоры -->
<a href="/iphone/">Смартфоны iPhone</a>
<a href="/iphone/">Купить айфон</a>
<a href="/iphone/">Телефоны Apple</a>
Логическая структура
<nav class="breadcrumbs">
<a href="/">Главная</a> →
<a href="/electronics/">Электроника</a> →
<a href="/smartphones/">Смартфоны</a> →
<span>iPhone 14 Pro Max</span>
</nav>
Виды перелинковки:
1. Навигационная
<nav>
<ul>
<li><a href="/catalog/">Каталог</a></li>
<li><a href="/delivery/">Доставка</a></li>
<li><a href="/contacts/">Контакты</a></li>
</ul>
</nav>
2. Контекстная
<article>
<p>При выборе смартфона важно учитывать <a href="/guide/battery/">время работы от батареи</a>.</p>
</article>
3. Сопутствующие материалы
<div class="related">
<h3>Читайте также:</h3>
<ul>
<li><a href="/compare/">Сравнение iPhone 14 и 13</a></li>
<li><a href="/accessories/">Аксессуары для iPhone</a></li>
</ul>
</div>
4. Служебная
<footer>
<a href="/sitemap/">Карта сайта</a>
<a href="/policy/">Политика конфиденциальности</a>
</footer>
Естественность
<!-- Плохо -->
<p>Если вам нужен <a href="/iphone/">айфон</a>, то купите <a href="/iphone/">айфон</a> в нашем <a href="/store/">магазине</a>.</p>
<!-- Хорошо -->
<p>В нашем <a href="/store/">фирменном магазине</a> вы найдете новые модели <a href="/iphone/">iPhone</a> с официальной гарантией.</p>
Разнообразие анкоров
<!-- Для одной страницы используем разные анкоры -->
<a href="/iphone/">Смартфоны iPhone</a>
<a href="/iphone/">Купить айфон</a>
<a href="/iphone/">Телефоны Apple</a>
Логическая структура
<nav class="breadcrumbs">
<a href="/">Главная</a> →
<a href="/electronics/">Электроника</a> →
<a href="/smartphones/">Смартфоны</a> →
<span>iPhone 14 Pro Max</span>
</nav>
Виды перелинковки:
1. Навигационная
<nav>
<ul>
<li><a href="/catalog/">Каталог</a></li>
<li><a href="/delivery/">Доставка</a></li>
<li><a href="/contacts/">Контакты</a></li>
</ul>
</nav>
2. Контекстная
<article>
<p>При выборе смартфона важно учитывать <a href="/guide/battery/">время работы от батареи</a>.</p>
</article>
3. Сопутствующие материалы
<div class="related">
<h3>Читайте также:</h3>
<ul>
<li><a href="/compare/">Сравнение iPhone 14 и 13</a></li>
<li><a href="/accessories/">Аксессуары для iPhone</a></li>
</ul>
</div>
4. Служебная
<footer>
<a href="/sitemap/">Карта сайта</a>
<a href="/policy/">Политика конфиденциальности</a>
</footer>
Выводы по контентному аудиту
✅ Чек-лист проверки:
📈 Что улучшить:
Мета-теги
Контент
Перелинковку
🎯 Pro tip: Создайте контент-план на основе поисковых запросов и вопросов пользователей. Это поможет систематически улучшать контент и охватывать новые поисковые ниши.
- Все страницы имеют уникальные Title и Description
- H1 соответствует содержанию и содержит ключевой запрос
- Контент уникален и полезен для пользователя
- Перелинковка логична и естественна
- Нет технических дублей контента
📈 Что улучшить:
Мета-теги
- Оптимизировать под актуальные запросы
- Добавить призывы к действию
- Включить уникальные предложения
Контент
- Обновить устаревшую информацию
- Добавить полезные материалы
- Улучшить структуру текстов
Перелинковку
- Проверить битые ссылки
- Обновить анкоры
- Усилить важные страницы
🎯 Pro tip: Создайте контент-план на основе поисковых запросов и вопросов пользователей. Это поможет систематически улучшать контент и охватывать новые поисковые ниши.
Коммерческий SEO-аудит
К 2025 году коммерческие факторы стали критически важными для SEO. Поисковики научились определять, насколько сайт удобен для покупок и взаимодействия. Давайте разберем, как сделать ваш сайт максимально привлекательным и для пользователей, и для поисковых систем.
Коммерческие факторы
Контактная информация
Чем больше способов связи вы предоставляете, тем выше доверие:
🔍 Обязательные элементы:
1. Телефон
2. Онлайн-связь
3. Физический адрес
Цены и условия
Современный подход к оформлению цен:
⚡ Важные элементы:
1. Цены
2. Доставка
3. Оплата
Удобство навигации
🎯 Ключевые элементы навигации:
1. Главное меню
2. Поиск
3. Фильтры и сортировка
Конверсионные элементы
🎯 Важные элементы:
1. Кнопки действия
2. Социальные доказательства
3. Триггеры
Чем больше способов связи вы предоставляете, тем выше доверие:
🔍 Обязательные элементы:
1. Телефон
- Для разных городов свои номера
- Время работы
- Возможность заказать обратный звонок
2. Онлайн-связь
- Чат на сайте
- Мессенджеры
- Социальные сети
3. Физический адрес
- Карта с меткой
- Схема проезда
- Фото офиса/магазина
Цены и условия
Современный подход к оформлению цен:
⚡ Важные элементы:
1. Цены
- Актуальность
- Скидки и акции
- Сравнение с конкурентами
2. Доставка
- Сроки
- Стоимость
- Зоны доставки
- Способы получения
3. Оплата
- Все популярные способы
- Безопасность платежей
- Рассрочка/кредит
Удобство навигации
🎯 Ключевые элементы навигации:
1. Главное меню
- Логичная структура
- Понятные названия
- Быстрый доступ к важным разделам
2. Поиск
- Заметное поле поиска
- Автодополнение
- История поиска
- Исправление ошибок
3. Фильтры и сортировка
- Релевантные параметры
- Быстрая работа
- Сохранение настроек
Конверсионные элементы
🎯 Важные элементы:
1. Кнопки действия
- Заметный дизайн
- Четкий текст
- Контраст с фоном
2. Социальные доказательства
- Отзывы
- Рейтинги
- Количество покупок
- Сертификаты
3. Триггеры
- Ограничение по времени
- Остаток на складе
- Специальные предложения
Региональность
Геопривязка в Яндексе
📍 Важные моменты:
1. В Яндекс.Справочнике
2. На сайте
Поддомены для регионов
Структура региональных поддоменов:
# Конфигурация поддоменов
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^msk\.site\.ru$
RewriteRule ^(.*)$ /regions/moscow/$1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^spb\.site\.ru$
RewriteRule ^(.*)$ /regions/spb/$1 [L]
🌍 Для каждого региона:
1. Контент
2. Контакты
3. SEO
1. В Яндекс.Справочнике
- Точный адрес
- Часы работы
- Фотографии
- Отзывы
2. На сайте
- Автоопределение города
- Переключатель регионов
- Локальные цены
- Местные акции
Поддомены для регионов
Структура региональных поддоменов:
# Конфигурация поддоменов
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^msk\.site\.ru$
RewriteRule ^(.*)$ /regions/moscow/$1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^spb\.site\.ru$
RewriteRule ^(.*)$ /regions/spb/$1 [L]
🌍 Для каждого региона:
1. Контент
- Местные новости
- Региональные акции
- Адаптированные цены
2. Контакты
- Локальные телефоны
- Адреса магазинов
- Зоны доставки
3. SEO
- Региональные запросы
- Локальная перелинковка
- Геозависимые метатеги
Выводы по коммерческому аудиту
✅ Чек-лист проверки:
1. Контактная информация
2. Цены и условия
3. Формы и конверсии
4. Региональность
📈 Что улучшить:
1. Контакты
2. Условия
3. Конверсии
🎯 Pro tip: Регулярно тестируйте все формы и функции от лица реального пользователя. Часто мы не замечаем очевидных проблем, пока не попробуем сами совершить покупку.
1. Контактная информация
- Все способы связи указаны
- Время работы актуально
- Адреса с картами
- Мессенджеры подключены
2. Цены и условия
- Актуальные цены
- Понятные условия доставки
- Все способы оплаты
- Гарантии указаны
3. Формы и конверсии
- Формы работают
- Минимум полей
- Есть подтверждение отправки
- Мобильная версия удобна
4. Региональность
- Города определяются
- Контент локализован
- Цены актуальны для региона
- Доставка настроена
📈 Что улучшить:
1. Контакты
- Добавить онлайн-чат
- Расширить время работы
- Подключить CRM
2. Условия
- Добавить рассрочку
- Расширить зону доставки
- Улучшить гарантии
3. Конверсии
- Упростить формы
- Добавить триггеры
- Улучшить социальные доказательства
🎯 Pro tip: Регулярно тестируйте все формы и функции от лица реального пользователя. Часто мы не замечаем очевидных проблем, пока не попробуем сами совершить покупку.
Внешний SEO-аудит
Внешние факторы все еще играют важную роль в ранжировании, хотя их влияние изменилось. В 2025 году важен не столько количественный показатель ссылок, сколько их качество и естественность. Давайте разберем, как правильно анализировать и улучшать внешний профиль сайта.
Анализ ссылочного профиля
Инструменты для анализа
Для комплексного анализа используйте несколько инструментов:
1. Базовые (бесплатные):
- Google Search Console
- Яндекс.Вебмастер
- Bing Webmaster Tools
2. Профессиональные (платные):
- Ahrefs
- Majestic
- SEMrush
- Serpstat
⚠️ Признаки плохих доноров:
Анкор-лист
Здоровое распределение анкоров:
<!-- 1. Брендовые (40%) -->
<a href="https://site.ru">Company Name</a>
<a href="https://site.ru">CompanyName.ru</a>
<!-- 2. Безанкорные (30%) -->
<a href="https://site.ru">здесь</a>
<a href="https://site.ru">на сайте</a>
<a href="https://site.ru">подробнее</a>
<!-- 3. Смешанные (20%) -->
<a href="https://site.ru">купить в Company Name</a>
<a href="https://site.ru">каталог CompanyName</a>
<!-- 4. Коммерческие (10%) -->
<a href="https://site.ru">купить товар</a>
<a href="https://site.ru">заказать услугу</a>
Выводы по внешнему аудиту
✅ Чек-лист проверки:
1. Ссылочный профиль
2. Стратегия
3. Мониторинг
📈 Что улучшить:
1. Качество ссылок
2. Анкор-лист
3. Стратегия
🎯 Pro tip: Не гонитесь за количеством ссылок. В 2025 году одна качественная ссылка с релевантного ресурса может дать больше эффекта, чем десятки ссылок с посредственных сайтов.
Для комплексного анализа используйте несколько инструментов:
1. Базовые (бесплатные):
- Google Search Console
- Яндекс.Вебмастер
- Bing Webmaster Tools
2. Профессиональные (платные):
- Ahrefs
- Majestic
- SEMrush
- Serpstat
⚠️ Признаки плохих доноров:
- Низкие метрики (DR/ИКС < 10)
- Отсутствие трафика
- Заспамленность ссылками
- Неуникальный контент
- Отсутствие индексации
- Технические проблемы
Анкор-лист
Здоровое распределение анкоров:
<!-- 1. Брендовые (40%) -->
<a href="https://site.ru">Company Name</a>
<a href="https://site.ru">CompanyName.ru</a>
<!-- 2. Безанкорные (30%) -->
<a href="https://site.ru">здесь</a>
<a href="https://site.ru">на сайте</a>
<a href="https://site.ru">подробнее</a>
<!-- 3. Смешанные (20%) -->
<a href="https://site.ru">купить в Company Name</a>
<a href="https://site.ru">каталог CompanyName</a>
<!-- 4. Коммерческие (10%) -->
<a href="https://site.ru">купить товар</a>
<a href="https://site.ru">заказать услугу</a>
Выводы по внешнему аудиту
✅ Чек-лист проверки:
1. Ссылочный профиль
- Анализ качества доноров
- Проверка анкор-листа
- Мониторинг динамики
- Сравнение с конкурентами
2. Стратегия
- Определение целей
- Выбор методов
- План реализации
- Метрики эффективности
3. Мониторинг
- Настройка инструментов
- График проверок
- Система отчетности
- Корректировка стратегии
📈 Что улучшить:
1. Качество ссылок
- Аудит текущих доноров
- Замена слабых ссылок
- Диверсификация источников
2. Анкор-лист
- Естественное распределение
- Разнообразие формулировок
- Брендовые упоминания
3. Стратегия
- Фокус на качество
- Естественные размещения
- Создание инфоповодов
🎯 Pro tip: Не гонитесь за количеством ссылок. В 2025 году одна качественная ссылка с релевантного ресурса может дать больше эффекта, чем десятки ссылок с посредственных сайтов.
Как составить эффективный отчет по SEO-аудиту
Отчет по SEO-аудиту – это не просто перечень проблем, которые мы нашли на сайте. Это подробная карта действий, которая поможет вам или вашему клиенту понять, что происходит с сайтом и как его улучшить. За годы работы я разработал свой подход к составлению отчетов, которым хочу поделиться.
Как структурировать отчет
Начните с общей картины. В первой части отчета нужно описать текущую ситуацию. Это как диагноз у врача – сначала общее состояние пациента, а потом уже детали.
В этой части укажите:
- Когда проводился аудит
- Какой период анализировали
- Основные показатели сайта
- Критические проблемы, требующие немедленного внимания
Например, я обычно начинаю так:
"За последние 3 месяца сайт посещает около 15 000 пользователей ежемесячно. Видимость в поиске составляет всего 42%, что значительно ниже конкурентов. Мы обнаружили 3 критические проблемы, требующие срочного решения, и 12 важных моментов, которые стоит исправить в ближайшее время. После устранения всех найденных проблем мы прогнозируем рост трафика минимум на 150%."
Описание найденных проблем
Все найденные проблемы нужно разделить по приоритетам. После многих лет работы с аудитами, я пришел к такой градации:
P0 – Критические проблемы
Это то, что буквально убивает ваше SEO прямо сейчас:
- Отсутствие SSL-сертификата (сейчас без HTTPS никуда)
- Блокировка индексации важных разделов (часто случайная)
- Серьезные технические ошибки (например, сайт недоступен с мобильных)
P1 – Высокий приоритет
Проблемы, которые сильно мешают продвижению, но сайт хотя бы работает:
- Дубли страниц в индексе (распространенная проблема для интернет-магазинов)
- Медленная загрузка сайта (особенно на мобильных)
- Отсутствие мобильной версии (в 2025 году – это почти критическая проблема)
P2 – Средний приоритет
То, что желательно исправить при первой возможности:
- Неоптимизированные мета-теги (Title, Description)
- Устаревший контент (особенно на главных разделах)
- Слабая перелинковка (часто упускают из вида)
P3 – Низкий приоритет
Мелкие улучшения, которые можно сделать, когда будут ресурсы:
- Улучшение навигационной цепочки
- Дополнительная оптимизация картинок
- Расширение микроразметки
Для каждой проблемы важно расписать:
- Что конкретно не так (с примерами)
- Почему это вредит SEO (с объяснением механики)
- Как это исправить (пошаговая инструкция)
- Сколько времени займет исправление (реальная оценка)
- Какой результат получим (с конкретными метриками)
Заключение: как превратить SEO-аудит в реальный рост трафика
После прочтения этого руководства у вас может возникнуть вопрос: "С чего же начать?" Давайте подведем итоги и составим четкий план действий.
Ваши первые шаги после прочтения
1. Начните со сбора данных
Прежде чем погружаться в технические дебри, соберите базовую информацию о вашем сайте:
- Установите и настройте Google Analytics
- Подключите Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
- Соберите данные о трафике за последние 6-12 месяцев
- Составьте список основных конкурентов
2. Проведите экспресс-аудит
Начните с самых критичных моментов:
- Проверьте индексацию (robots.txt и sitemap.xml)
- Протестируйте скорость загрузки на PageSpeed Insights
- Убедитесь в корректной работе на мобильных устройствах
- Проверьте основные мета-теги
3. Создайте систему мониторинга
Настройте регулярные проверки:
- Ежедневно: критические ошибки и доступность сайта
- Еженедельно: позиции и трафик
- Ежемесячно: технический аудит
- Раз в квартал: полный SEO-аудит
Финальные мысли
SEO-аудит – это не разовое мероприятие, а постоянный процесс улучшения сайта. В современном SEO недостаточно просто "оптимизировать" сайт и забыть о нем. Нужно постоянно следить за метриками, тестировать новые подходы и адаптироваться к изменениям поисковых алгоритмов.
Помните главное правило: любые изменения должны быть направлены на улучшение пользовательского опыта. Если вы делаете сайт лучше для людей, поисковые системы это обязательно заметят и оценят.
Удачи в продвижении! А если у вас остались вопросы – не стесняйтесь задавать их в комментариях, я всегда рад помочь.